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楼下便利店楼上健身房,苏宁的这个新业态“别有用心”

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发表于 2018-12-2 18:11:26 | 显示全部楼层 |阅读模式


苏宁的花样越来越多,这家卖家电起家的零售商,已经成功地脱掉了“家电”的外衣,并不断尝试“智慧零售”的各种形式。12月1日,苏宁在南京开出了全国第一家“便利店+无人健身房”的新业态。


苏宁这家“INTER•FIT智能健身室”简单来说有两部分组成,一楼是苏宁小店,二楼是无人健身房,装修风格是浓浓的“国米风”,到处可见这家国际大牌足球俱乐部的元素。
无人值守的健身房在这两年比较流行,有着很强的互联网基因,比如用户依靠一部手机就可以一键扫码开门、实时查看运动记录、自助办理健身会员卡、完成健身体验等等,大多数健身设备都配备了智能系统,用户在锻炼的过程中,能实时了解运动数据,同时没有前台,也没有财务,也没有人来推销卡。


不过苏宁的这家智能健身房,除了具备市面上流行的那些无人健身房的特点之外,还搭配了苏宁小店,看上去更有“深意”。


人们的日常生活主要包括三个生活空间,即居住空间、工作空间、购物休闲空间。从三大生活空间整体角度来看,生活质量的提高往往表现为第一、第二生活空间的逗留时间减少,第三生活空间的活动时间增加。运动健身则是第三生活空间的重要组成部分。
“INTER•FIT智能健身室作为第三生活空间的重要场景之一,为健身爱好者提供了低门槛、更便捷的新选择,这种互联网+健身的智能健身模式,能够满足用户“碎片化”健身的需求。覆盖周围3公里社区,可以使得附近社区居民在家门口,就能享受到极致的健身体验。”该项目负责人说道。
作为国内O2O智慧零售的第一平台,苏宁实现了线上线下的 O2O 融合运营。INTER•FIT智能健身室在给用户提供良好的健身环境的同时,还可以掌握用户的健身数据,并通过苏宁自身的6亿会员大数据分析为用户匹配全套的饮食方案。
INTER•FIT智能健身室的社区化健身理念,给用户提供“碎片式健身”体验;无人、智能环境让用户享受更加自由放松的健身乐趣;大数据支撑的健身方案让用户更精准的掌握自身健身数据,获得最佳的健身感受。
事实上在日本,Family全家便利店就在今年2月份,推出了首个运动复合型商店,FIT&GO健身房,并且做到了24小时全天候营业。
从另一个角度来说,社区便利店作为零售行业渗透的“毛细血管”,由于靠近居住环境,因此“家”的属性会更强,而叠加了“健身房”的业态后,除了吸引更多的目标人群之外,还能强化“苏宁”在用户心智中的变化——这对于目前的苏宁来说,具有非常重要的作用。
在人、货、场重构的商业时代,以INTER•FIT智能健身室为代表的新型健身房必将迎来新的场景再造,在智慧零售和跨界消费趋势上也必将呈现更多业态表现张力。
在明年,苏宁将在全国开出50家类似的门店。



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