请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

金络绎论坛

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

扫一扫,访问微社区

搜索
热搜: 活动 交友 discuz
查看: 58|回复: 0

又一鞋业巨头跌落:刘德华代言过,曾开店5000多家,今一天关一店

[复制链接]

1156

主题

1157

帖子

4533

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
4533
发表于 2018-10-9 21:57:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
中国福建出了两大鞋都,一个是高仿鞋之都莆田,另一个就是运动品牌之都泉州。莆田以供货淘宝各类高仿鞋出名,而泉州是真正的中国运动品牌之乡,诞生了安踏、特步、匹克、鸿星尔克……这些品牌撑起了中国运动品牌的江山。
不过,随着竞争环境的变化,有一些品牌就跟不上,开始出现亏损,直至面临破产倒闭,比如周杰伦代言了10年的德尔惠、知名品牌富贵鸟,都应声倒下。也有一些品牌陷入经营苦难,关店潮等问题,比如刘德华、张柏芝、林志玲代言过的贵人鸟。


贵人鸟,如今的日子的确实不好过,利润连续三年下滑,盲目扩张带来巨大的成本压力,关店数量每年都在增加。2017年,新开503家,关闭879家,净关闭376家,相当于每天关一家店。2014年,贵人鸟门店首次出现负增长,到2017年,4年间净关闭1830家店。门店总数从2013年的5560家,减少到了2018年的3526家。
2018年上半年,贵人鸟营收15.36亿元,增长-2.67%;净利润3441.83万元,增长-73.51%。营收和利润双双下跌,贵人鸟面临的困境可不小。
从代工厂到知名品牌,创始人林天福曾是泉州首富
从官方的资料来看,贵人鸟成立于1987年,至今有31年的历史,可谓是一家老牌企业。作为一个晋江体育品牌,贵人鸟从为国际运动品牌代工起家,在成立15年之后的2002年开始发展自主品牌“贵人鸟”。


贵人鸟的创始人是林天福,已加入菲律宾,成为一名外资商人。市场上都知道,晋江运动品牌有一个最知名的打法“明星代言+体育赞助+央视广告”,凭着这套模式,成就了一个个知名品牌。
贵人鸟自然也不例外,从2002年诞生开始,林天福就非常有魄力的请了华人巨星刘德华担任代言人,之后又请了张柏芝、林志玲等。不过,贵人鸟没有完全照搬这套模式,而是提出了“运动快乐”的品牌理念,在2007年,赞助了当时大红大紫的湖南卫视《快乐男声》,让其名声大噪。


2009年,贵人鸟开始急速扩张,从1847家门店激增至2011年的5067家,3年时间,平均每年开1000多家店。2012年,贵人鸟营收达到28.6亿元,和当年的匹克大致相当。贵人鸟用10年,终于打造了一个一线品牌。
2014年,贵人鸟登陆上交所,成为A股市场上第一家也是唯一一家运动品牌,市值超过特步和361°。随后,2015年牛市来袭,贵人鸟的最高市值飙到了400亿,平稳时也有150亿,稳稳压过李宁。


也就是在2015年,贵人鸟创始人林天福,超越同城的安踏、特别、恒安等公司的创始人,以190亿身价登上泉州首富位置。
拿出8年利润总额,共20亿盲目收购,体育帝国梦却终破碎
上市之后,贵人鸟不甘于只做一个运动品牌,而是要打造一个多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团。甚至还想将公司名称改为“全能体育”。


从2015年1月,贵人鸟以2.4亿元人民币入股老牌体育门户虎扑体育,成为第二大股东开始,贵人鸟收购了太多资产。
成立动域资本,做体育基金;花2000万欧元买下西班牙足球经纪公司The Best Of You Sports,S.A.的30.77%股权;出资6500万元,成立享安保险;花3.83亿收购体育用品零售商湖北杰之行的50.01%股权;花3.825亿元收购厦门名鞋库51%的股权;以1亿收购深圳市星友科技有限公司45%的股权;出资2.6亿元成立安康保险。
据不完全统计,贵人鸟这些年通过其投资平台,对竞彩付费阅读APP、专业足球装备零售商、运动健身科技应用、电竞主播及职业战队经纪,女性运动服饰品牌等领域的公司都进行过投资,其中还包括对“暴走的萝莉”,“怪力少女”等网红进行了投资。
这些项目投资总额已经超过了20亿,是自2010年以来8年的累积净利润总额。


然而,盲目的跨界到太多不同行业,这些花巨资收购来的资产正成为负分项,给贵人鸟带来很大的经营压力。在2015年、2016年及2017年,贵人鸟的营收和净利分别为19.69亿和3.32亿、22.79亿和2.92亿、32.52亿和1.57亿,可以看到,虽然贵人鸟的总营收每年都在上涨,但净利润和净利率却构成了一条下滑曲线。
也就是说,摊子越铺越大,钱却赚的越来越少。
股价大跌,资产冻结,贵人鸟危机重重
今年6月,贵人鸟股价突然闪崩,市值蒸发58亿,可谓是惨不忍睹。目前,贵人鸟的市值只剩下42亿。
屋漏偏逢连夜雨!9月20日,贵人鸟控股股东所持有的7.5亿市值股票遭司法冻结,使其本身就薄弱的资金实力面临严峻挑战。
贵人鸟的控股股东为贵人鸟集团,贵人鸟集团是创始人林天福在香港注册的一家公司,目前持有上市公司贵人鸟76.22%的股份。


面对危机,贵人鸟开始变卖资产来维持,今年8月,分别以1.25亿元、811.42万元卖掉康湃思体育和康湃思咨询各37%的股权;随后,又以2.73亿元卖掉虎扑体育13.66%的股权;未来, 贵人鸟必定还将卖出更多资产。
业绩下滑,股价下跌,股份遭冻结,贵人鸟2018年进入多事之秋,从资本宠儿到股价崩盘,从多元布局到主业萎靡,贵人鸟硬是将一手好牌打的稀烂。
打铁需自身硬,对于所有公司来说,多元化的布局只能建立在主业强悍的基础之上。贵人鸟在运动服饰还不够完全强悍的情况下,盲目扩张,注定是失败的。



回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

Archiver|手机版|小黑屋|金络绎论坛

GMT+8, 2018-11-21 22:01 , Processed in 0.096856 second(s), 22 queries .

Powered by Discuz! X3.4

© 2001-2017 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表